México, D.F.- La marca de bebidas energéticas Gatorade, lanzó una nueva campaña de posicionamiento con el objetivo de mantener la cercanía con el consumidor, y para transmitir una nueva actitud para aquellos que gustan de vivir intensamente.
G2: Bebida hidratante baja en calorías
Gatorade edición limitada
El mensaje central de dicha campaña es Hoy llega más lejos, como un llamado a trascender los límites, para pensar que todo es posible cuando se conjunta la pasión con el esfuerzo.
Esta nueva campaña busca motivar a los practicantes del deporte, en esta ocasión, además de contagiar un espíritu de pasión, también comunicando que llegar más lejos, es una actitud que puede vivirse también fuera del campo de juego y traducirse en una convicción y en una inspiración por ser cada día mejor. Al respecto, José Luis Ortiz, vicepresidente de mercadotecnia de PepsiCo Bebidas México, comentó, “Para nosotros esta nueva campaña es mucho más que un cambio de posicionamiento. Es una nueva actitud, es una forma de hablarle a un consumidor apasionado y arriesgado en todo lo que hace, que cada día se fija retos y los consigue, y que contagia con su entusiasmo y éxito a los demás”.
La campaña fue inspirada en estudios cualitativos y cuantitativos, realizados por Gatorade, los cuales demostraron que el consumidor da mucha importancia a mantener una actitud positiva ante la vida
Por primera vez en la Historia de la publicidad, un anuncio se lanzó hoy al espacio para “tentar con aperitivos de maíz a posibles consumidores extraterrestres”.
El reclamo sideral es parte de una campaña de una famosa marca de ‘snacks’, que se ha asociado con los científicos de la Universidad de Leicester para marcar ese hito histórico.
El anuncio se transmitió desde el potente Radar de Ultra Frecuencia de 500 megahertzios del Centro Espacial de la EISCAT -Asociación Científica Europea de Radares de Dispersión Inconexa-, radicado en el archipiélago ártico de Svalbard, entre Noruega y el Polo Norte.
Dirigido a clientes potenciales
El mensaje va dirigido a potenciales clientes alienígenas. Según los científicos, este anuncio, que viaja a la velocidad de la luz, tardó poco más de un segundo en pasar la Luna, cuatro minutos y medio en dejar atrás Marte, nueve minutos en rebasar el Sol y unas cinco horas y media en abandonar nuestro sistema solar.
El ‘cebo’ publicitario se espera que alcance los planetas que giran alrededor de la UMA-47 ( estrella “47 Ursai majoris”) en el año 2050, mientras que una eventual respuesta extraterrestre -quizás una orden de compra del piscolabis en cuestión- no llegaría a la Tierra antes de 2092.
Vía 20 Minutos
Asi que estemos pendientes de los clientes alienigenas.
“Spark es un vehículo listo para conquistar el gusto de los jóvenes, quienes buscan que su primer auto nuevo los cautive”, comentó Jorge Plata, gerente de mercadotecnia de Chevrolet autos.
Así es, con el lanzamiento del nuevo Chevrolet Spark en México, la empresa ha lanzado una convocatoria a todos los jóvenes que se encuentren interesados en ganarse un modelito de estos 2011.
Como bien sabemos, el diseño de este automóvil va especialmente dirigido al sector juvenil, por el cual se pretende llegar con mayor facilidad a ellos mediante una promoción, y su realización será algo original.
Chevrolet México, lanzo una campaña de publicidad vía web, en la que da a conocer las especificaciones del vehículo y explica cuales son los componentes de este. Además habla de las características y muestra imágenes del automóvil por dentro y fuera, con el fin de que todos conozcan lo que les brinda el nuevo Spark.
Para hacerlo más interesante, por esta página, se lanzó la invitación a un concurso dirigido al target específico, a través de wow.spark.mx, en donde se podrán subir un video, foto, o texto extraordinariamente creativo, en el que se muestre la versatilidad y belleza de este vehículo; el ganador podrá tener la oportunidad de ganarse un Spark 2011.
Esta resulta ser una oportunidad un poco insólita en nuestro país, está dirigida a sacar al creativo que todos llevan dentro. Una los mejores videos de la publicidad que he visto acerca de este automóvil, me parecio un poco excéntrico, creativo, innovador e inteligente. Muestra cada una de las características que los ejecutivos de Chevrolt ven en el Spark.
Nieta de pastores e hija de una pareja de españoles que llegó a México, Ana María Olabuenaga afirma que para su familia, los estudios fueron siempre muy importantes. Por lo que estudio en Universidad Iberoamericana y es Licencia en Comunicación, cuenta con estudios de postgrado en Letras como en Política Mexicana. Además posee estudios especializados en dirección de actores y artes gráficas.
Empezó con sus triunfos en 1994 con la campaña de Vodka Smirnoff, donde utilizo un lema que decía: “El mensaje está en la botella", se le agrego un reconocimiento mas con la campaña del Palacio de Hierro, con el eslogan “Soy Totalmente Palacio”. Se pensaba que no podía alcanzar más éxitos pero el destino le puso una puerta más en el camino.
La empresa Noble D´Arcy México, le ofrece el puesto de “dueña”, el cual no pudo rechazar. Ha Ana María le dijeron que para el 2002 D´Arcy estaba programada para perder un millón cien mil dólares. Ella se puso las “pilas” y logró dar la pelea. Consiguió que la invitaran al concurso para la cuenta de Leche Lala y festejó con su equipo por la pura invitación. Cuando ganaron la cuenta, nadie lo creía.
A finales del 2002, amenazaron con cerrar D´Arcy México, Ana se puso en marcha un plan en el cual presentaba las ganancias que había tenido la agencia en el último año que estuvo a su cargo, busco por todos los medios, una reunión con Maurice Levy, presidente del corporativo Publicis, en la que presento sus proyectos y la visión que ella tenía de la empresa. Luego de una larga platica el accedió a no cerrar la agencia.
Eran los días en que Saddam Hussein amenazaba con una guerra mundial. Entonces fue que pensó: “El que no Arriesga Pierde”, así que propuso que la aceptaran como socia y que la nueva empresa llevara su nombre. Tras meses de negociaciones, se convirtió en socia de Olabuenaga-Chemistri". Uno de sus mayores logros, asegura ella.
El 2005 fue el año de su consolidación: Su campaña, "el que golpea a una, nos golpea a todas", para denunciar la violencia familiar en México, en la que reunió a mujeres como Angélica Aragón y Carmen Aristegui, les pintó un moretón en el ojo y las retrató, ganó varios premios del Círculo de Creativos de México.
Cuenta con más de 350 premios a nivel nacional entre los que destacan 27 trofeos del Círculo de Oro además de 50 premios internacionales, siendo los más importantes: 15 premios en FIAP (el festival mas importante en habla hispana), 9 medallas del Festival de Nueva York, Grand Prix en el Travel, Tourism and Leisure Advertising Festival, 8 finalistas en Cannes además de ser poseedora de uno de los tres Leones de Cannes con los que cuenta la publicidad mexicana en su historia.
Ana María Olabuenaga, “La Emperatriz del Impacto Efímero” como le decía Carlos Monsiváis. La mujer que engrandeció la publicidad en México y fomento la cultura publicitaria. Un icono de nuestro país.
EFFIE AWARDS es el premio más importante en el mundo de la industria de la comunicación y del marketing. Actualmente hay programas en 40 países, tres premios regionales y uno global:
Euro Effie.
Asia Pacific Efiie.
Midle East North Africa Effie.
Global Effie Award.
El Índice de Efectividad Effie es identificar y clasificar los organismos más eficaces de la industria de comunicaciones de marketing, los anunciantes de marca y de marketing individuales.
EFFIE AWARDS, goza de reconocimiento mundial, gracias al gran nivel de los jueces y a su transparente proceso de calificación. Se ha caracterizado por ser un promotor de la cultura de la efectividad.
Ahora en su décima primera versión en nuestro país, EFFIE AWARDS MÉXICO está creciendo con fuerza. Pues están registradas empresas de talla nacional e internacional, como TELEVISA, TVAZTECA, Ogilvy México, Merca2.0, PADE, Rojo Publicidad, Your & Republic, PDB México, entre otras grandes empresas.
Al inscribir una campaña a los premios EFFIE AWARD MÉXICO 2010, se autoriza expresamente a la AMAP a publicar la misma, para fines académicos o para promover el valor de la publicidad y la comunicación de marketing que logra resultados extraordinarios de negocio.
¿Porque a la AMAP?
La AMAP es socio de los programas de ejecución effie en todo el mundo. Es la reguladora de los personajes que se inscriben para participar en las categorías effie.
EFFIE AWARDS reconoce:
La capacidad de una campaña de comunicación de dar resultados.
La calidad en planteamiento, creatividad y la efectividad de la comunicación, debidamente sustentada.
El esfuerzo conjunto del anunciante y su agencia de comunicación trabajando por los resultados de negocio
Las categorías están agrupadas en 2 divisiones:
Productos y Servicios.
“Idea de Medios”.
Se trabajaran en dos rondas, en las cuales se calificara el planteamiento, la creatividad y los resultados.
Effie en todo el mundo educa y fomenta la eficacia en la industria de la publicidad y del marketing, Así que ya sabemos que el trabajo y esfuerzo que se realiza en la elaboración de una buena publicidad es reconocido por los expertos.
martes, 3 de agosto de 2010
Analizando como juzgar una idea
La Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP) dirigido por Carlos Vaca, llevó a cabo un seminario conducido por dos destacados creativos, Héctor Fernández y Luis Ribó, para detallar el contenido editorial del folleto "Cómo juzgar ideas creativas" que AMAP editó como guía para evaluar el trabajo creativo de una agencia.
Para Carlos Vaca el valor de las ideas influyen en el retorno exitoso de la inversión que hacen los clientes en la publicidad de sus productos. Reconoció que las ideas transmitidas en los medios son el producto de un trabajo en equipo desarrollado por el cliente y la agencia para darle más valor a las marca.
Si bien las agencias de publicidad ofrecen diversos servicios a los clientes, si estos carecen de buenas ideas, no sirven para enriquecer el valor de las marcas. Las grandes ideas –señalaron- son para los consumidores, para que encuentren valor en las marcas que consumen. De aquí la importancia de saber juzgar una buena idea.
Ante una sobre población de mensajes publicitarios donde la gente se expone a más de 1600 spots al día, la mayoría con una creatividad tan débil que pasan desapercibidos, los ponentes dijeron que la publicidad debe conectar con el sentimiento de los consumidores con una estrategia emocional, que no sólo llegue al corazón de la gente, sino a su mente y a sus bolsillos. Los creativos señalaron que la confianza, sustentada en la comunicación entre clientes y agencias, es la palabra clave para la generación de ideas.
Portal de la Asociacion Mexicana de las Agencias de Publicidad
el articulo anterior "Cómo juzgar ideas creativas" editado por Amap, es una guia para evaluar el trabajo de una agencia de gran utilidad para todos aquellos que quieren construir una marca en el mercado.
finalmente estos dos creativos llegaron a la conclución, y señalaron que para generar una idea, hay que entender que el consumidor ya cambio, por que ahora el tiene el control sobre lo que quiere obtener de las marcas y lo que ve.
tambien señalaron que se deben mejorar y hacer nuevas estrategias para llamar la atención de los consumidores, y poder llegar mas a los sentimientos y deceos, para ser mas fuertes y competitivos.
